2025 상하이 모터쇼 기간 동안 아우디 E5 스포츠백이 첫 선을 보였습니다. 이는 AUDI 브랜드 출범 이후 발표된 첫 양산 모델로, 전통적인 럭셔리 자동차 브랜드가 중국 자동차 산업의 전면적인 전동화·지능화 전환에 보다 적극적인 자세로 대응하고, 중국 자동차 시장을 중심으로 글로벌 시장을 역으로 지원하고 있음을 예고합니다.

필자는 온라인 자동차 시장의 쉬충(徐翀)이 상하이 아우디 마케팅 사업 부총경리 셰스치(謝施奇)를 인터뷰한 영상을 보았는데, 셰스치 선생은 신 AUDI 브랜드에 대해 전면적으로 해석했습니다.

"AUDI"는 공식적으로 "신 AUDI 브랜드" 또는 "알파벳 로고"라고 불리며, "아우디 사환 브랜드"와 마찬가지로 모두 아우디의 "기술을 통한 진보, 미래를 향한 혁신"이라는 유전자를 완벽하게 구현한 것입니다.

아우디 사환 브랜드는 백년 럭셔리 내연기관 자동차 기술의 축적을 가지고 있으며, "태도 있고, 비주얼 있고, 실력 있다"를 대표하며, 미래에도 내연기관 기술 방면에서 끊임없이 진취하여 여전히 내연기관 자동차를 사랑하고 더 뛰어난 기계적 질감과 기계적 소양을 추구하는 목표 고객층에게 더 우수한 제품을 제공할 것입니다.

반면 신 AUDI 브랜드는 셰스치 선생이 "전향적이고 신예하며, 과감하고 자신감 있고, 본색을 드러내는" 브랜드 이미지를 대표한다고 말하며, 자신을 표현하고자 하고 탐험을 용감히 하는 사용자에게 더 럭셔리하고 더 지능화된 신에너지 자동차 제품을 제공합니다.

"아우디 E5 스포츠백"에 대해 셰스치 선생은 그 디자인 언어가 고전적 계승과 대담한 혁신을 모두 갖추고 있다고 생각합니다. 그 디자인 영감은 "1세대 아우디 TT"에서 왔으며, 예를 들어 "원형 아치"; 이 모델의 쿠페 스타일은 RS6의 일부 장점을 흡수하여 역동성과 우아함을 완벽하게 융합했습니다; 아우디 E5 스포츠백은 SF와 컨셉 요소 방면에서도 RSQ 등 컨셉트카의 디자인 표현을 충분히 흡수하여 미래감과 과학기술감을 교묘하게 융합했습니다.

셰스치 선생은 "아우디 E5 스포츠백"의 라이트 시그니처 디자인도 특별히 언급했는데, 예를 들어 차량 전면의 라이트 필러와 환형 라이트 링은 점상 삼각형으로 구성되어 있으며, 이는 아우디 브랜드의 최신 과학기술 성과를 보여주는 동시에 신세대 소비자의 전동화, 지능화, 더 럭셔리에 대한 추구와 동경을 의미합니다. 신에너지 자동차 디자인이 날로 동질화되는 현재, 이러한 돌파구적인 디자인 언어는 백년 럭셔리 자동차 기업으로서 아우디의极强的 디자인 역량을 부각시킵니다. 중국 신세대 자동차 소비자의 심미적 요구를 충족하기 위해 독일 측 디자이너는 아우디 E5 스포츠백에大量的 심혈을 기울였으며, 이것이 신 AUDI 브랜드의 멋진 출발을 이끌어내기를 기대합니다.

전통 럭셔리 브랜드 채널 혁신 방면에서 아우디는 선구자라고 할 수 있습니다. 셰스치 선생은 다음과 같이 말했습니다: 현재 아우디 E5 스포츠백은 상하이 아우디 기존 판매 채널에서 판매될 것이지만, 신 AUDI 브랜드를 위해 전용 구역을 마련하여 사용자가 차량을 보고 선택하기 편리하도록 하고, 향후 차량 사용 및 유지보수 서비스도 포함합니다.

서비스 네트워크에 대해 셰스치 선생은 현재 상하이 아우디의 서비스 네트워크가 이미 전국 약 90개 핵심 도시를 커버하고 있으며, 향후 계획에서 상하이 아우디는 중국 도시 특성에 맞춰 상업시설 매장, 자동차 단지 등 다양한 등급의 매장을 포함한 다원화 채널을 구축하여 소비자의 편의를 더욱 도모하고 그들의 전면적인 서비스 경험을 지속적으로 개선할 것이라고 언급했습니다.

2025년 말까지 상하이 아우디 서비스 네트워크는 240개에 달할 것으로 예상되며, "풀기능 사용자 센터"가 상하이 아우디 채널 건설의 최우선 과제가 될 것이며, 하이엔드 사용자에게 더 개성화되고 더 높은 기준과 수준의 서비스 품질을 제공하고, 그들의 "선택·열람·구매·유지" 차량 서비스 경험을 더욱 개선하는 데 전념할 것입니다.

상하이 아우디 브랜드는 "젊음, 과학기술, 럭셔리"라는 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하는 데 전념하고 있습니다. 이에 대해 셰스치 선생은 다음과 같이 말했습니다: 상하이 아우디는 우선 아우디 브랜드의 확고한 계승자이며, 동시에 아우디 브랜드의 혁신 선구자입니다. 상하이 아우디는 "백억 럭셔리 유전자 + 우수한 기계적 소양"을 근간으로 삼아 중국 소비자의 목소리에 귀 기울이고, 현지 혁신, 브랜드 전략 재구성 및 제품력 갱신에 전념할 것입니다.

아우디 브랜드의 엄격한 "안전 기준, 디자인 기준, 테스트 기준"을 고수하는 기초 위에서, 상하이 아우디는 중국 자동차 소비자의 요구와 현재 중국 자동차 시장의 자동차 소비 트렌드에 따라 대담하게 혁신할 것입니다. 예를 들어 화웨이 첸쿤(乾崑) 지능형 주행 기술을 탑재하고, 예를 들어 커다쉰페이(科大訊飛), 화산 엔진(火山引擎)과 적극적으로 협력하여 아우디 어시스턴트에 힘을 실어주고, 차량-휴대폰 연결, 인간-기계 상호작용 등의 사용자 경험을 더욱 개선하는 등입니다.

셰스치 선생은 "럭셔리 유전자, 중국 지능형 제조, 글로벌 시야" 삼강합일이 반드시 상하이 아우디 브랜드의 further 확장과 성장을 도울 것이라고 말했습니다. 미래에 상하이 아우디는 Advanced Digitized Platform 지능형 디지털 플랫폼을 기반으로 더 많은 럭셔리 지능형 신에너지 차종을 만들어 더 많은 소비자의 차량 수요를 충족할 것입니다.

동시에, 상하이 아우디는 Premium Platform Combustion 럭셔리 내연기관 자동차 플랫폼에서도 끊임없이 진취하여 화웨이, 커다쉰페이 등 중국 선두 과학기술 기업과 적극적으로 협력하여 내연기관 자동차를 선호하는 소비자에게 더 과학기술감 있고 현대적인 자동차 제품을 제공하여 그들의 개성화된 차량 수요를 더욱 충족할 것입니다.

글로벌 럭셔리 자동차 브랜드의 엄격한 기준이 무엇인지에 대해 셰스치 선생은全新 상하이 아우디 A5L 스포츠백을 예로 들며, 조형 디자인에 부합하기 위해 특별히 임베디드 레이저 라이다를 맞춤 제작하여整车 조형 디자인 미감에 더 부합하도록 했습니다. 또한 보조 주행 안전 기준에 관해서는 A5L 스포츠백에 2개의 레이저 라이다, 12개의 HD 카메라, 6개의 밀리미터파 레이더, 12개의 초음파 센서, 무려 32개의 인지 요소를 탑재하여 운전자에게 전방위적인 환경 인지와极高的 안전 성능을 제공합니다.

충전 네트워크에 대해 셰스치 선생은 현재 상하이 아우디와 신 AUDI 브랜드가 이미 적극적으로 제3자 플랫폼과 협력하고 있으며, 동시에 가정용 충전기도 옵션으로 제공하여 사용자가 선택할 수 있고, 아우디 E5 스포츠백을 설계之初부터 이미 중국 충전 네트워크 건설과 관련 기준을 고려했으며, 소비자가 어디에 있든 편리한 충전 서비스를 누릴 수 있다고 말했습니다.

상하이 아우디의 향후 신제품 출시 방면에서 셰스치 선생은 사환 브랜드가 현재 3개의 내연기관 자동차를 출시하고 있으며, 화웨이 첸쿤 지능형 주행 기술도 탑재할 것이라고 언급했습니다; 신 AUDI 브랜드도 미래에 중대형 SUV와 중대형 세단을 출시할 예정입니다.

우리는 상하이 아우디 듀얼 브랜드가 상하이 모터쇼에서 동시에 신제품을 출시하는 것을 볼 수 있으며, 두 날개가 함께 날고 두 왕패 차종이 나란히 나아가는 것은 아우디가 백년 럭셔리 자동차 브랜드로서 새로운 발걸음을 내디뎠음을 예고하며, 이는 아우디 브랜드가 신에너지화로 전환하는 이정표이기도 합니다. 미래 중국 자동차 시장에서 전통 럭셔리 자동차 브랜드는 신흥 세력 자동차 기업과 정면으로 경쟁하며, 중국 자동차 소비자에게 더 다원화되고 더 높은 안전 기준, 더 럭셔리한 신에너지 자동차 제품을 제공할 것입니다.

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