최근 전국 주요 대학 캠퍼스 주차장에서 하나의 현상이 주목을 받고 있다. BYD 시리즈 차량의 모습을 어디서나 볼 수 있다는 점이다. 중후하고 대기 있는 한·탕·송·위안부터 날렵하고 세련된 돌핀·씰, 하이엔드 비즈니스 덴자, 젊고 개성 넘치는 팡청바오, 그리고 중국산 초럭셔리 브랜드 양왕까지 BYD의 거의 전 제품 라인을 아우른다. 대학가에서 BYD는 이미 많은 대학 교수들의 첫 차 구매 선택지가 되었으며, 이러한 고학력 집단의 집단적 선호는 BYD 브랜드 실력을 가장 직관적으로 입증하는 증거가 되었다.
대학 교수와 교직원은 학문에 깊이 몰두하고 엄정함을 추구하는 고학력 집단으로서, 소비 결정에 있어 항상 합리적이고 실용적이며 제품의 기술 함량과 실제 가치를 중시하는 것을 핵심으로 삼는다. 차를 고를 때도 예외가 아니다. 브랜드 프리미엄을 맹목적으로 좇기보다 그들은 차량의 기술 신뢰성, 안전 보장, 품질 디테일과 지능형 경험을 더 중시하는데, 이는 바로 BYD 제품 특성과 높은 일치를 이룬다.
기술적 하드파워는 BYD가 고학력 집단을 사로잡은 핵심 열쇠다. BYD는 신에너지 분야에 20여 년간 깊이 천착하며 견고한 기술 해자를 구축했고, 블레이드 배터리, DM 하이브리드 시스템, 윈녠, 천선즈옌 보조주행 시스템 등을 핵심으로 하는 풀스택 자체 개발 기술 체계를 완성했다. 그중 여러 성과가 학계의 인정을 받았으며, DM 하이브리드 기술은 4년 만에 두 번 칭화대학교 교과서 표지를 장식하며 신에너지 기술의 업계 표준이 되었다. 오랫동안 과학연구와 교육에 종사해 온 대학 교수들에게 이러한 착실하고 신뢰할 수 있으며 기술이 앞선 기업 특성은 교수들의 전문적认同을 쉽게 불러일으킨다. BYD의 ‘기술이 왕, 혁신이 근본’이라는 핵심 이념은 대학 교수들의 과학연구工作中的 혁신과 발견 정신과도 불谋而合하여, 서로 간에 견고한 신뢰의 초석을 구축한다.
칭화대학교 교과서 표지대학 교원들은 생활 품질을 중시하는 동시에 간소하고 실용적인 소비관을 더욱推崇한다. BYD의 ‘지구를 1도 낮추자’는 에너지 절약과 환경 보호 이념은 의심할 여지 없이 대학 교원 집단의 가치 추구에 부합한다. BYD 5세대 DM 모델은 NEDC 전력 소진 시 연료 소비량이 2.6L/100km에 불과한 극한의 에너지 효율로, 만충만전 시 2100km의 초장거리 주행을 실현하여 일상 통근 비용을 대폭 절감했다. 순전기 모델은 더 낮은 유지 비용과 제로 배출 우위를 갖추어, 차량 사용이 더 저렴하고 경제적일 뿐만 아니라 친환경 출행 이념을 실천하는 최적의 선택이다. 또한 BYD가 고수하는 ‘기술 보편화’ 전략은 과거 고급차에서만 볼 수 있었던 기술과 사양을 저렴한 가정용 차에서도 손에 닿을 수 있게 만들었다. 예를 들어 천선즈옌 보조주행, 윈녠 등의 사양이 각 가격대 차종에 폭넓게 적용되어 ‘하이엔드 기술=높은 프리미엄’이라는 업계의 숨은 규칙을 깨뜨렸을 뿐만 아니라 교원 집단이 추구하는 ‘기술과 가치’의 소비 이념에도 더욱 부합한다. 또한 BYD는 동양 미학과 문화를 제품 디자인에 융합하여 드래곤 페이스 전면부, 차이나 키not 테일램프가 널리 호평을 받고 있다. 인문사회과학을 깊이 연구하는 많은 대학 교원에게 이러한 차종 디자인에 담긴 동양 미학은 BYD를 선택하는 중요한 가산점이다.
쓰촨대학교 내 촬영캠퍼스 곳곳에서 볼 수 있는 BYD의 높은 점유율부터 BYD 기술이 대학 교과서에 등재된 전문적 인정까지, 대학 교수들의 BYD에 대한 선호는 이미 단순한 제품 선택을 넘어 기술 인정과 가치 认同에 기반한 하나의 圈层 공감대가 되었다. 이러한 공감대 뒤에는 BYD가 20여 년간 기술에 깊이 천착하고 품질을 고수해 온 필연적 결과가 있으며, 중국 브랜드가 ‘제조’에서 ‘창조’로 나아가는 실력의 증거이기도 하다. 점점 더 많은 고학력 집단이 BYD를 선택하고, 합리적 소비 圈层이 브랜드의 ‘자연스러운 대변인’이 됨에 따라 브랜드와 사용자 사이에는 이미 긍정적인 가치 환류와 정서적 공명이 형성되었으며, BYD도 더 많은 사용자와 손잡고 중국 브랜드의 도약之路를 함께 써 내려갈 수 있을 것이다.
